1.边际效用递减规律
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中多得到的效用增量即边际效用是递减的。
2.机会成本
生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所得到的最高收入。简单来说，就是错过的最优价值的物品或劳务的价值。
3.沉没成本
以往发生的但与当前决策无关的费用，是已经付出且不可收回的成本。
4.晕轮效应
晕轮效应，又称“光环效应”，指人们对他人的认知判断首 先是根据个人的好恶得出的，然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。
5.蝴蝶效应
是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。棘轮作用，是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。
6.刺猬效应
是指刺猬在天冷时彼此靠拢取暖，但保持一定距离，以免互相刺伤的现象。这个比喻来自叔本华的哲学著作，它强调的是人际交往中的“心理距离效应”。
【例题】刘备初见庞统，见此人相貌不扬，便心生“此人并无过人之处”之意，望其态度诚恳，让其去担任一县令。此事蕴含了：
A.晕轮效应 B.蝴蝶效应 C.棘轮效应 D.刺猬效应
【答案】A【解析】晕轮效应，又称“光环效应”，指人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的，然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。蝴蝶效应是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。棘轮作用，是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。刺猬效应，是指刺猬在天冷时彼此靠拢取暖，但保持一定距离，以免互相刺伤的现象。这个比喻来自叔本华的哲学著作，它强调的是人际交往中的“心理距离效应”。故正确答案为 A。
